Αναλυτική Μάρκετινγκ
| Τίτλος | Αναλυτική Μάρκετινγκ / Marketing Analytics |
| Κωδικός | MKT-207 |
| Σχολή | Κοινωνικών και Οικονομικών Επιστημών |
| Τμήμα | Οικονομικών Επιστημών |
| Κύκλος / Επίπεδο | 2ος / Μεταπτυχιακό |
| Περίοδος Διδασκαλίας | Χειμερινή/Εαρινή |
| Κοινό | Όχι |
| Κατάσταση | Ενεργό |
| Course ID | 600022364 |
Πρόγραμμα Σπουδών: ΠΜΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ (2022 - σήμερα)
Εγγεγραμμένοι φοιτητές: 0
| Κατεύθυνση | Τύπος Παρακολούθησης | Εξάμηνο | Έτος | ECTS |
|---|---|---|---|---|
| ΚΟΡΜΟΣ | Επιλογής | 2 | 1 | 6 |
| Τίτλος | Αναλυτική Μάρκετινγκ |
| Ακαδημαϊκό Έτος | 2024 – 2025 |
| Περίοδος Τάξης | Εαρινή |
| Διδάσκοντες μέλη ΔΕΠ | |
| Ώρες Εβδομαδιαία | 3 |
| Ώρες Συνολικά | 39 |
| Class ID | 600265068
|
Τύπος Μαθήματος
Eιδίκευσης / Kατεύθυνσης
Τύπος Μαθήματος 2016-2020
- Επιστημονικής Περιοχής
Τρόπος Παράδοσης
- Πρόσωπο με πρόσωπο
- Eξ απoστάσεως εκπαίδευση
Ηλεκτρονική Διάθεση Μαθήματος
- e-Οδηγός Σπουδών https://qa.auth.gr/el/class/1/600265068
- Στον ιστοχώρο του Τμήματος:
- eLearning (Moodle):
Γλώσσα Διδασκαλίας
- Αγγλικά (Διδασκαλία, Εξέταση)
Μαθησιακά Αποτελέσματα
LO1. Βοηθάει στην κατανόηση της επιχειρηματικής έρευνας και της λήψης αποφάσεων.
LO2. Βοηθάει τους φοιτητές να δημιουργήσουν ποσοτικά μοντέλα, μαθηματικά μοντέλα, στατιστικά μοντέλα, αλγόριθμους και άλλα εργαλεία.
LO3. Εφαρμογή της διαδικασίας λήψης αποφάσεων και εφαρμογή της σε προβλήματα μάρκετινγκ
LO4. Δημιουργία μοντέλων γραμμικού και ακέραιου προγραμματισμού, δέντρων αποφάσεων για στοχαστικά προβλήματα.
LO5. Χρήση του εργαλείου λογισμικού Excel.
Γενικές Ικανότητες
- Εφαρμογή της γνώσης στην πράξη
- Αναζήτηση, ανάλυση και σύνθεση δεδομένων και πληροφοριών, με τη χρήση και των απαραίτητων τεχνολογιών
- Προσαρμογή σε νέες καταστάσεις
- Λήψη αποφάσεων
- Αυτόνομη εργασία
- Σχεδιασμός και διαχείριση έργων
- Άσκηση κριτικής και αυτοκριτικής
- Προαγωγή της ελεύθερης, δημιουργικής και επαγωγικής σκέψης
Περιεχόμενο Μαθήματος
Ενδεικτικά θέματα που θα συζητηθούν στο μάθημα περιλαμβάνουν:
• Χρήση του Excel για τη σύνοψη δεδομένων μάρκετινγκ
• Πρόβλεψη με χρήση MA, WMA, Εκθετική εξομάλυνση
• Προβλέψεις για τις πωλήσεις νέων προϊόντων
• Ανάλυση μονής και πολλαπλής παλινδρόμησης
• Anova
• Μοντέλα γραμμικού προγραμματισμού για προβλήματα μάρκετινγκ και ανάλυση ευαισθησίας
• Μέθοδοι λήψης αποφάσεων, EMV, EOL, εκ των υστέρων ανάλυση με χρήση δειγματικών πληροφοριών.
• Διαχείριση έργων (pert/cpm, pert/cost)
Τύποι Εκπαιδευτικού Υλικού
- Σημειώσεις
- Διαφάνειες
- Πολυμεσικό υλικό
- Διαδραστικές ασκήσεις
- Βιβλίο
Χρήση Τεχνολογιών Πληροφορίας και Επικοινωνιών
Χρήση Τ.Π.Ε.
- Χρήση Τ.Π.Ε. στη Διδασκαλία
- Χρήση Τ.Π.Ε. στην Εργαστηριακή Εκπαίδευση
- Χρήση Τ.Π.Ε. στην Επικοινωνία με τους φοιτητές
- Χρήση Τ.Π.Ε. στην Αξιολόγηση των Φοιτητών
Οργάνωση Μαθήματος
| Δραστηριότητες | Φόρτος Εργασίας | ECTS | Ατομικά | Ομαδικά | Erasmus |
|---|---|---|---|---|---|
| Διαλέξεις | 39 | 1,3 | ✓ | ✓ | |
| Μελέτη και ανάλυση βιβλίων και άρθρων | 46 | 1,5 | ✓ | ✓ | |
| Εκπόνηση μελέτης (project) | 35 | 1,2 | ✓ | ||
| Συγγραφή εργασίας / εργασιών | 30 | 1 | ✓ | ||
| Εξετάσεις | 30 | 1 | ✓ | ||
| Σύνολο | 180 | 6 |
Αξιολόγηση Φοιτητών
Περιγραφή
Γραπτές εξετάσεις (80% της συνολικής βαθμολογίας),
Εργασία (20% της συνολικής βαθμολογίας)
Μέθοδοι Αξιολόγησης Φοιτητών
- Γραπτή Εξέταση με Ερωτήσεις Εκτεταμένης Απάντησης (Συμπερασματική)
- Γραπτή Εργασία (Συμπερασματική)
- Δημόσια Παρουσίαση (Διαμορφωτική)
- Γραπτή Εξέταση με Επίλυση Προβλημάτων (Συμπερασματική)
- Εργαστηριακή Εργασία (Διαμορφωτική)
Βιβλιογραφία
Βιβλιογραφία μαθήματος (Εύδοξος)
Marketing Analytics: Wayne Winston, εκδόσεις Wiley
ISBN: 978-1-118-37343-9
Τελευταία Επικαιροποίηση
07-12-2023
