Θεωρία και Εφαρμογή στο Μάρκετινγκ
| Τίτλος | Θεωρία και Εφαρμογή στο Μάρκετινγκ / Marketing Theory & Practice |
| Κωδικός | MKT-101 |
| Σχολή | Κοινωνικών και Οικονομικών Επιστημών |
| Τμήμα | Οικονομικών Επιστημών |
| Κύκλος / Επίπεδο | 2ος / Μεταπτυχιακό |
| Περίοδος Διδασκαλίας | Χειμερινή/Εαρινή |
| Κοινό | Όχι |
| Κατάσταση | Ενεργό |
| Course ID | 600022353 |
Πρόγραμμα Σπουδών: ΠΜΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ (2022 - σήμερα)
Εγγεγραμμένοι φοιτητές: 50
| Κατεύθυνση | Τύπος Παρακολούθησης | Εξάμηνο | Έτος | ECTS |
|---|---|---|---|---|
| ΚΟΡΜΟΣ | Υποχρεωτικό | 1 | 1 | 6 |
| Τίτλος | Θεωρία και Εφαρμογή στο Μάρκετινγκ |
| Ακαδημαϊκό Έτος | 2025 – 2026 |
| Περίοδος Τάξης | Χειμερινή |
| Διδάσκοντες μέλη ΔΕΠ | |
| Ώρες Εβδομαδιαία | 3 |
| Ώρες Συνολικά | 39 |
| Class ID | 600287181
|
Τύπος Μαθήματος
Eιδίκευσης / Kατεύθυνσης
Τύπος Μαθήματος 2016-2020
- Επιστημονικής Περιοχής
Τρόπος Παράδοσης
- Πρόσωπο με πρόσωπο
- Eξ απoστάσεως εκπαίδευση
Ηλεκτρονική Διάθεση Μαθήματος
- e-Οδηγός Σπουδών https://qa.auth.gr/el/class/1/600287181
- Στον ιστοχώρο του Τμήματος:
- eLearning (Moodle):
Γλώσσα Διδασκαλίας
- Αγγλικά (Διδασκαλία, Εξέταση)
Προαπαιτήσεις
Γενικές Προαπαιτήσεις
γενική κατανόηση των αρχών του μάρκετινγκ
Μαθησιακά Αποτελέσματα
Κατά τη διάρκεια και στο τέλος του μαθήματος οι φοιτήτριες/ές θα:
LO1.- Κατανοήσουν το ρόλο του μάρκετινγκ σε ένα ευρύ οικονομικό και κοινωνικό πλαίσιο.
LO2.- Κατανοήσουν και θα συσχετίσουν τις έννοιες του μάρκετινγκ με τον κόσμο των επιχειρήσεων μέσω της χρήσης περιπτώσεων.
LO3.- Κατανοήσουν τη σημασία των τεχνικών μάρκετινγκ για τις επιχειρήσεις στην αγορά.
LO4.- Επιδείξουν ικανότητα στη χρήση βασικών εργαλείων μάρκετινγκ.
LO5.- Εφαρμόσουν αναλυτικά πλαίσια, εργαλεία, τεχνικές και δεξιότητες για την ανάλυση ενός ευρέος φάσματος προβλημάτων και σεναρίων μάρκετινγκ.
Γενικές Ικανότητες
- Εφαρμογή της γνώσης στην πράξη
- Αναζήτηση, ανάλυση και σύνθεση δεδομένων και πληροφοριών, με τη χρήση και των απαραίτητων τεχνολογιών
- Προσαρμογή σε νέες καταστάσεις
- Λήψη αποφάσεων
- Αυτόνομη εργασία
- Ομαδική εργασία
- Εργασία σε διεθνές περιβάλλον
Περιεχόμενο Μαθήματος
Βασικές αρχές του μάρκετινγκ:
- Μάρκετινγκ στον οργανισμό
- Περιβάλλον μάρκετινγκ
Συμπεριφορά των καταναλωτών
Τμηματοποίηση, στόχευση, τοποθέτηση
Aξία πελατών
Επωνυμία
Υπηρεσίες
Λιανική πώληση
Τιμολόγηση
Ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ
Σχεδιασμός & στρατηγική μάρκετινγκ
Λέξεις Κλειδιά
Στρατηγική Μάρκετινγκ, Σχέδιο Μάρκετινγκ
Τύποι Εκπαιδευτικού Υλικού
- Πολυμεσικό υλικό
- Διαδραστικές ασκήσεις
- Βιβλίο
Χρήση Τεχνολογιών Πληροφορίας και Επικοινωνιών
Χρήση Τ.Π.Ε.
- Χρήση Τ.Π.Ε. στη Διδασκαλία
- Χρήση Τ.Π.Ε. στην Εργαστηριακή Εκπαίδευση
- Χρήση Τ.Π.Ε. στην Επικοινωνία με τους φοιτητές
- Χρήση Τ.Π.Ε. στην Αξιολόγηση των Φοιτητών
Οργάνωση Μαθήματος
| Δραστηριότητες | Φόρτος Εργασίας | ECTS | Ατομικά | Ομαδικά | Erasmus |
|---|---|---|---|---|---|
| Διαλέξεις | 39 | 1,3 | ✓ | ||
| Εργαστηριακή Άσκηση | 30 | 1 | ✓ | ✓ | |
| Μελέτη και ανάλυση βιβλίων και άρθρων | 50 | 1,7 | ✓ | ||
| Εκπόνηση μελέτης (project) | 31 | 1,0 | ✓ | ||
| Εξετάσεις | 30 | 1 | |||
| Σύνολο | 180 | 6 |
Αξιολόγηση Φοιτητών
Περιγραφή
Ενδιάμεσες εξετάσεις (20%)
Τελική εξέταση (40%)
Ομαδική εργασία (30%)
Παρουσίαση (10%)
Μέθοδοι Αξιολόγησης Φοιτητών
- Γραπτή Εξέταση με Ερωτήσεις Εκτεταμένης Απάντησης (Συμπερασματική)
- Δημόσια Παρουσίαση (Διαμορφωτική, Συμπερασματική)
- Γραπτή Εξέταση με Επίλυση Προβλημάτων (Διαμορφωτική, Συμπερασματική)
- Έκθεση / Αναφορά (Διαμορφωτική, Συμπερασματική)
Βιβλιογραφία
Βιβλιογραφία μαθήματος (Εύδοξος)
Jobber, D. and Ellis Chadwick, F. (2023), Principles and Practice of Marketing, ISBN 9781526849533
Επιπρόσθετη βιβλιογραφία για μελέτη
Kumar, V., & Reinartz, W. (2016). Creating enduring customer value. Journal of marketing, 80(6), 36-68.
Rust, R. T., Moorman, C., & Bhalla, G. (2010). Rethinking marketing. Harvard business review, 88(1/2), 94-101.
Keller, K. L. (2009). Building strong brands in a modern marketing communications environment. Journal of marketing communications, 15(2-3), 139-155.
Michaelidou, N., Siamagka, N. T., Hatzithomas, L., & Chaput, L. (2022). Femvertising practices on social media: a comparison of luxury and non-luxury brands. Journal of Product & Brand Management, (ahead-of-print).
Gourville, J., & Soman, D. (2002). Pricing and the psychology of consumption. Harvard business review, 80(9), 90-6.
Kim, J. (2021). Advertising in the metaverse: Research agenda. Journal of Interactive Advertising, 21(3), 141-144.
Τελευταία Επικαιροποίηση
17-09-2023
