Μάρκετινγκ Δασικών Προϊόντων και Υπηρεσιών
| Τίτλος | Μάρκετινγκ Δασικών Προϊόντων και Υπηρεσιών / Marketing of Forest Products and Services |
| Κωδικός | 943Ε |
| Σχολή | Γεωπονίας, Δασολογίας και Φυσικού Περιβάλλοντος |
| Τμήμα | Δασολογίας και Φυσικού Περιβάλλοντος |
| Κύκλος / Επίπεδο | 1ος / Προπτυχιακό |
| Περίοδος Διδασκαλίας | Χειμερινή |
| Κοινό | Όχι |
| Κατάσταση | Ενεργό |
| Course ID | 600019501 |
Πρόγραμμα Σπουδών: ΠΠΣ Τμήματος Δασολογίας και Φυσικού Περιβάλλοντος (2020-σήμερα)
Εγγεγραμμένοι φοιτητές: 3
| Κατεύθυνση | Τύπος Παρακολούθησης | Εξάμηνο | Έτος | ECTS |
|---|---|---|---|---|
| Συγκομιδής και Τεχνολογίας Δασικών Προιόντων | Επιλογής Κατεύθυνσης | 9 | 5 | 2 |
| Λιβαδοπονίας και Άγριας Πανίδας-Ιχθυοπονίας Γλυκέων Υδάτων | Επιλογής Κατεύθυνσης | 9 | 5 | 2 |
| Δασοτεχνικών και Υδρονομικών Έργων | Επιλογής Κατεύθυνσης | 9 | 5 | 2 |
| Προγραμματισμού και Ανάπτυξης Φυσικών Πόρων | Υποχρεωτικό Κατεύθυνσης | 9 | 5 | 2 |
| Δασικής Παραγωγής και Διαχείρισης | Επιλογής Κατεύθυνσης | 9 | 5 | 2 |
| Προστασίας Δασών και Φυσικού Περιβάλλοντος | Επιλογής Κατεύθυνσης | 9 | 5 | 2 |
| Τίτλος | Μάρκετινγκ Δασικών Προϊόντων και Υπηρεσιών |
| Ακαδημαϊκό Έτος | 2025 – 2026 |
| Περίοδος Τάξης | Χειμερινή |
| Διδάσκοντες μέλη ΔΕΠ | |
| Ώρες Εβδομαδιαία | 2 |
| Ώρες Συνολικά | 26 |
| Class ID | 600273738
|
Τύπος Μαθήματος
Eιδίκευσης / Kατεύθυνσης
Τύπος Μαθήματος 2016-2020
- Επιστημονικής Περιοχής
Τύπος Μαθήματος 2011-2015
Εμβάθυνσης / Εμπέδωσης Γνώσεων
Τρόπος Παράδοσης
- Πρόσωπο με πρόσωπο
Ηλεκτρονική Διάθεση Μαθήματος
- e-Οδηγός Σπουδών https://qa.auth.gr/el/class/1/600273738
- eLearning (Moodle):
Erasmus
Το μάθημα προσφέρεται και σε φοιτητές
προγραμμάτων ανταλλαγής.
Γλώσσα Διδασκαλίας
- Ελληνικά (Διδασκαλία, Εξέταση)
- Αγγλικά (Διδασκαλία, Εξέταση)
Προαπαιτήσεις
Γενικές Προαπαιτήσεις
Δεν υπάρχει προαπαίτηση
Μαθησιακά Αποτελέσματα
Με την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος ο φοιτητής / τρια θα είναι σε θέση να:
● Εφαρμόζει τις σύγχρονες αρχές του μάρκετινγκ για την αποτελεσματική λειτουργία μιας επιχείρησης και ενός οργανισμού στη δασοπονία.
● Διεξάγει μια έρευνα αγοράς, ώστε να προσδιορίζει τις ανάγκες και επιθυμίες των καταναλωτών και να σχεδιάσει τα κατάλληλα προϊόντα και υπηρεσίες που θα μπορέσουν να πουληθούν.
● Παρουσιάζει στον υπεύθυνο του οργανισμού, τεκμηριωμένη την πρότασή του, για το αν ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις των καταναλωτών.
● Τμηματοποιεί μια αγορά και να προσδιορίζει την αγορά – στόχο για την οργανισμό που εργάζεται.
● Προσδιορίζει τα καταλληλότερα κανάλια διανομής των προϊόντων, ώστε αυτά να διατεθούν όπου και όποτε τα ζητά ο πελάτης.
● Επιλέγει το κατάλληλο διαφημιστικό πρόγραμμα, τις δημόσιες σχέσεις και τις τεχνικές προώθησης πωλήσεων, ώστε αυτά να λειτουργούν αποτελεσματικά για τον οργανισμό τους.
● Δημιουργεί μια επώνυμη επιχείρηση ή πως ορισμένα προϊόντα αποκτούν brand name.
● Προσδιορίζει την προτεινόμενη τιμή πώλησης του προϊόντος (τιμολόγηση).
● Σχεδιάζει και να εφαρμόζει αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ.
● Εφαρμόζει αποτελεσματικές τεχνικές πωλήσεων για τα προϊόντα της δασοπονίας.
● Γνωρίζει τη σημασία της επικοινωνίας τόσο στην καλή λειτουργία μιας επιχείρησης, όσο και στην προσωπική του ζωή.
Γενικές Ικανότητες
- Εφαρμογή της γνώσης στην πράξη
- Προσαρμογή σε νέες καταστάσεις
- Λήψη αποφάσεων
- Αυτόνομη εργασία
- Ομαδική εργασία
- Εργασία σε διεθνές περιβάλλον
- Εργασία σε διεπιστημονικό περιβάλλον
- Παραγωγή νέων ερευνητικών ιδεών
- Σχεδιασμός και διαχείριση έργων
- Σεβασμός στη διαφορετικότητα και στην πολυπολιτισμικότητα
- Σεβασμός στο φυσικό περιβάλλον
Περιεχόμενο Μαθήματος
Το σύγχρονο μάρκετινγκ εστιάζει στην αποτελεσματική χρήση των 4P’s (Προϊόν, Τιμή, Διανομή, Προώθηση) για την ανάπτυξη μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής μάρκετινγκ. Στη δασοπονία, το μείγμα μάρκετινγκ για τα δασικά προϊόντα και υπηρεσίες είναι απαραίτητο για την επιτυχή προώθησή τους. Οι έρευνες αγοράς διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στην αναγνώριση των αναγκών των καταναλωτών, επιτρέποντας την τμηματοποίηση των αγορών δασικών προϊόντων και τη διαμόρφωση κατάλληλων στρατηγικών τιμολόγησης. Τεχνικές όπως η ανάλυση SWOT, PEST, το μοντέλο Porter και η ανάλυση κύκλου ζωής προϊόντος βοηθούν τις επιχειρήσεις να αξιολογήσουν εσωτερικούς και εξωτερικούς παράγοντες. Οι τεχνικές προώθησης και πωλήσεων, σε συνδυασμό με καλά διαμορφωμένα σχέδια μάρκετινγκ, είναι ζωτικής σημασίας για την προσέγγιση των κατάλληλων κοινών. Οι στρατηγικές επικοινωνίας, που περιλαμβάνουν τη διαφήμιση, τις δημόσιες σχέσεις και το e-marketing, είναι καθοριστικές για την προώθηση δασικών προϊόντων και υπηρεσιών. Η αγορά δασικών προϊόντων στην Ελλάδα και διεθνώς είναι ιδιαίτερα δυναμική, με εφοδιαστική αλυσίδα που περιλαμβάνει την πιστοποίηση δασικών προϊόντων και την αλυσίδα αξίας της δασικής παραγωγής. Οι πιστοποιήσεις όπως το FSC και το PEFC, μαζί με τις οικολογικές σημάνσεις, λειτουργούν ως εργαλεία μάρκετινγκ που ενισχύουν την αξιοπιστία των προϊόντων. Επιπλέον, οι προβλέψεις πωλήσεων και οι εκτιμήσεις της αγοράς παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες για μελλοντικές τάσεις. Στις πρώτες δύο εβδομάδες του μαθήματος, οι φοιτητές εισάγονται στις αρχές του σύγχρονου μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των τεχνικών έρευνας αγοράς. Μέχρι την τέταρτη εβδομάδα, διδάσκονται τη μεθοδολογία μάρκετινγκ νέων προϊόντων, ενώ την έκτη εβδομάδα εισάγονται στην ανάλυση αγοράς και τμηματοποίηση.
Λέξεις Κλειδιά
μάρκετινγκ, σχέδια μάρκετινγκ, σύγχρονο μάρλετινγκ, πωλήσεις, προώθηση, τιμολόγηση, branding, μείγμα μάρκετινγκ
Τύποι Εκπαιδευτικού Υλικού
- Σημειώσεις
- Διαφάνειες
- Πολυμεσικό υλικό
- Διαδραστικές ασκήσεις
Χρήση Τεχνολογιών Πληροφορίας και Επικοινωνιών
Χρήση Τ.Π.Ε.
- Χρήση Τ.Π.Ε. στη Διδασκαλία
- Χρήση Τ.Π.Ε. στην Εργαστηριακή Εκπαίδευση
- Χρήση Τ.Π.Ε. στην Επικοινωνία με τους φοιτητές
Περιγραφή
● Προβολή παρουσιάσεων σε powerpoint, προβολή ειδικών βίντεο και αναζήτηση ιστοσελίδεων
● Εκπαιδευτικό υλικό και επικοινωνια στο elearning - ανταλλαγή email
● Χρήση ηλεκτρονικής γραμματείας και κατάθεση βαθμολογίου
Οργάνωση Μαθήματος
| Δραστηριότητες | Φόρτος Εργασίας | ECTS | Ατομικά | Ομαδικά | Erasmus |
|---|---|---|---|---|---|
| Διαλέξεις | 26 | 0,9 | |||
| Εργαστηριακή Άσκηση | 6 | 0,2 | |||
| Μελέτη και ανάλυση βιβλίων και άρθρων | 26 | 0,9 | |||
| Εξετάσεις | 2 | 0,1 | |||
| Σύνολο | 60 | 2 |
Αξιολόγηση Φοιτητών
Περιγραφή
Η επίτευξη των μαθησιακών στόχων θα αξιολογηθούν με βάση την γραπτή εξέταση του μαθήματος.
Για την εξασφάλιση προβιβάσιμου βαθμού (τουλάχιστον 5) απαιτείται η επίτευξη προβιβάσιμου βαθμού της τελικής εξέτασης που περιλαμβάνει:
- Ερωτήσεις σύντομης απάντησης από όλη την ύλη του μαθήματος
- Επίλυση ασκήσεων σχετικών με το αντικείμενο του μαθήματος
Μέθοδοι Αξιολόγησης Φοιτητών
- Γραπτή Εξέταση με Ερωτήσεις Πολλαπλής Επιλογής (Συμπερασματική)
- Γραπτή Εξέταση με Ερωτήσεις Σύντομης Απάντησης (Συμπερασματική)
- Γραπτή Εξέταση με Ερωτήσεις Εκτεταμένης Απάντησης (Συμπερασματική)
- Γραπτή Εργασία (Συμπερασματική)
- Προφορική Εξέταση (Συμπερασματική)
- Δημόσια Παρουσίαση (Συμπερασματική)
- Γραπτή Εξέταση με Επίλυση Προβλημάτων (Συμπερασματική)
- Εργαστηριακή Εργασία (Συμπερασματική)
Βιβλιογραφία
Βιβλιογραφία μαθήματος (Εύδοξος)
Παπαδόπουλος, Ι. (2010). Μάρκετινγκ επίπλων και προϊόντων ξύλου. ΕκδόσειςΑθ. Σταμούλη, Αθήνα, σελ. 600, ISBN 978-960-351-848-8.
Επιπρόσθετη βιβλιογραφία για μελέτη
Διαφάνειες μαθήματος
Cooper, Robert G. (2001), Winning at New Products: Accelerating the Process from Idea to Launch, 3rd Edition, London: Basic Books.
Kotler, P. and Keller, K.L. (2006). Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ, 12η έκδοση – Εκδόσεις Κλειδάριθμος. Αθήνα.
Armstrong, G. and Kotler, P. (2009). Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ. Εκδόσεις Επίκεντρο, Αθήνα.
Σιώμκος, Γ. (2004). Στρατηγικό Μάρκετινγκ. Β’ Έκδοση Εκδόσεις Σταμούλη, Αθήνα.
Πανηγυράκης, Γ. και Σιώμκος Γ. (2005). Μελέτες Περιπτώσεων Μάρκετινγκ. Εκδόσεις Σταμούλη, Αθήνα.
Τελευταία Επικαιροποίηση
28-06-2025
