ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ, ΑΝΑΨΥΧΗΣ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ

Πληροφορίες Μαθήματος
ΤίτλοςΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ, ΑΝΑΨΥΧΗΣ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ / MARKETING OF SPORT, LEISURE AND SPORT TOURISM
ΚωδικόςΜΑΥ2
ΣχολήΕπιστημών Φυσικής Αγωγής και Αθλητισμού
ΤμήμαΕπιστήμης Φυσικής Αγωγής και Αθλητισμού, με έδρα τη Θεσσαλονίκη
Κύκλος / Επίπεδο2ος / Μεταπτυχιακό
Περίοδος ΔιδασκαλίαςΧειμερινή
Υπεύθυνος/ηΓεώργιος Τζέτζης
ΚοινόΌχι
ΚατάστασηΕνεργό
Course ID600015307

Πρόγραμμα Σπουδών: ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΜΟΥ, ΑΝΑΨΥΧΗΣ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ

Εγγεγραμμένοι φοιτητές: 40
ΚατεύθυνσηΤύπος ΠαρακολούθησηςΕξάμηνοΈτοςECTS
ΚΟΡΜΟΣΥποχρεωτικόΧειμερινή-10
Πληροφορίες Τάξης
ΤίτλοςΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ, ΑΝΑΨΥΧΗΣ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ
Ακαδημαϊκό Έτος2025 – 2026
Περίοδος ΤάξηςΧειμερινή
Διδάσκοντες μέλη ΔΕΠ
Ώρες Εβδομαδιαία3
Ώρες Συνολικά39
Class ID
600288969
Τύπος Μαθήματος
Eιδίκευσης / Kατεύθυνσης
Τύπος Μαθήματος 2011-2015
Εμβάθυνσης / Εμπέδωσης Γνώσεων
Τρόπος Παράδοσης
  • Πρόσωπο με πρόσωπο
  • Eξ απoστάσεως εκπαίδευση
Ηλεκτρονική Διάθεση Μαθήματος
Γλώσσα Διδασκαλίας
  • Ελληνικά (Διδασκαλία, Εξέταση)
Μαθησιακά Αποτελέσματα
• Σκοπός του μαθήματος είναι να παρέχει στους φοιτητές γνώσεις σχετικές με την έννοια του αθλητικού μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων στον αθλητισμό. Συγκεκριμένα, παρουσιάζονται ο στρατηγικός σχεδιασμός του πλάνου μάρκετινγκ και αναλύονται όλες οι φάσεις του. Αναλύεται σε βάθος η καταναλωτική συμπεριφορά στον αθλητισμό, οι μέθοδοι έρευνάς της, καθώς και οι σχετικές θεωρίες που την ερμηνεύουν. Πρόσθετα παρουσιάζονται οι έννοιες του μάρκετινγκ μίξ, της αθλητικής χορηγίας, των δημοσίων σχέσεων και της αξιολόγησης του πλάνου μάρκετινγκ. Κατά τη διάρκεια του μαθήματος οι φοιτητές/τριες έχουν την ευκαιρία να εφαρμόσουν τις βασικές αρχές και θεωρίες στην πράξη αφού τους ζητείται να δημιουργήσουν ένα πλάνο μάρκετινγκ ενός αθλητικού οργανισμού. • Λέξεις-κλειδιά για αναζήτηση στο διαδύκτιο: sport marketing, sport consumer, sponsorship, public relations Με το πέρας του μαθήματος οι φοιτητές θα πρέπει να είναι σε θέση να: • Γνωρίζουν τη χρησιμότητα και τη λειτουργία του μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων στον αθλητισμό. • Κατανοούν τα χαρακτηριστικά της αθλητικής αγοράς καθώς και των καταναλωτών των σπορ. • Αναλύουν το εκάστοτε πρόβλημα της καταναλωτικής συμπεριφοράς της αθλητικής αγοράς. • Συνθέτουν τις πληροφορίες από το εξωτερικό και εσωτερικό περιβάλλον της αγοράς κάνοντας καινοτόμες προτάσεις. • Εφαρμόζουν τις θεωρίες που αποκτήθηκαν στη δημιουργία εξειδικευμένων πλάνων μάρκετινγκ συντονίζοντας τα επιμέρους στοιχεία του μάρκετινγκ mix. • Αξιολογούν την επιτυχία και αποτελεσματικότητα ενός σχεδιασμού μάρκετινγκ.
Γενικές Ικανότητες
  • Εφαρμογή της γνώσης στην πράξη
  • Αναζήτηση, ανάλυση και σύνθεση δεδομένων και πληροφοριών, με τη χρήση και των απαραίτητων τεχνολογιών
  • Προσαρμογή σε νέες καταστάσεις
  • Λήψη αποφάσεων
  • Αυτόνομη εργασία
  • Ομαδική εργασία
  • Εργασία σε διεθνές περιβάλλον
  • Εργασία σε διεπιστημονικό περιβάλλον
  • Παραγωγή νέων ερευνητικών ιδεών
  • Σχεδιασμός και διαχείριση έργων
  • Άσκηση κριτικής και αυτοκριτικής
  • Προαγωγή της ελεύθερης, δημιουργικής και επαγωγικής σκέψης
Περιεχόμενο Μαθήματος
-Το αθλητικό μάρκετινγκ επαγγελματικές δεξιότητες και προοπτικές -Η αθλητική βιομηχανία . Η ειδική φύση του αθλητικού μάρκετινγκ. -Το αθλητικό προϊόν -Το μάνατζμεντ και η στρατηγική του μάρκετινγκ -Έρευνα για την καταναλωτική συμπεριφορά ΜΙS και η διαδικασία της τμηματοποίησης των καταναλωτών των σπορ. -Ανάπτυξη επώνυμων αθλητικών προϊόντων και υπηρεσιών -Αθλητικές χορηγίες -Δημόσιες σχέσεις και επικοινωνία -Τιμή, στρατηγική πωλήσεων, κοστολόγηση, τοποθεσία και διανομή -Πολιτικές προώθησης -Εμπορική αξιοποίηση αθλητικών προϊόντων -Ο συντονισμός και ο έλεγχος του μείγματος μάρκετινγκ -Τάσεις του μέλλοντος στο αθλητικό μάρκετινγκ -Παρουσιάσεις
Λέξεις Κλειδιά
αθλητικό μάρκετινγκ, αθλητικές υπηρεσίες, καταναλωτική συμπεριφορά στον αθλητισμό, χορηγίες
Τύποι Εκπαιδευτικού Υλικού
  • Σημειώσεις
  • Διαφάνειες
  • Πολυμεσικό υλικό
  • Διαδραστικές ασκήσεις
Χρήση Τεχνολογιών Πληροφορίας και Επικοινωνιών
Χρήση Τ.Π.Ε.
  • Χρήση Τ.Π.Ε. στη Διδασκαλία
  • Χρήση Τ.Π.Ε. στην Εργαστηριακή Εκπαίδευση
  • Χρήση Τ.Π.Ε. στην Επικοινωνία με τους φοιτητές
  • Χρήση Τ.Π.Ε. στην Αξιολόγηση των Φοιτητών
Περιγραφή
Εξ αποστάσεως και δια ζώσης διδασκαλία με τη χρήση ειδικών προγραμμάτων παρουσίασης και ηλεκτρονικής επικοινωνίας
Οργάνωση Μαθήματος
ΔραστηριότητεςΦόρτος ΕργασίαςECTSΑτομικάΟμαδικάErasmus
Διαλέξεις15✓✓
Σεμινάρια
Εργαστηριακή Άσκηση15✓✓
Μελέτη και ανάλυση βιβλίων και άρθρων10✓✓
Εξετάσεις60✓
Σύνολο100
Αξιολόγηση Φοιτητών
Περιγραφή
Γραπτές εξετάσεις, παρουσιάσεις εργασιών, κατάθεση εργασιών
Μέθοδοι Αξιολόγησης Φοιτητών
  • Γραπτή Εξέταση με Ερωτήσεις Πολλαπλής Επιλογής (Διαμορφωτική, Συμπερασματική)
  • Γραπτή Εξέταση με Ερωτήσεις Σύντομης Απάντησης (Διαμορφωτική, Συμπερασματική)
  • Γραπτή Εξέταση με Ερωτήσεις Εκτεταμένης Απάντησης (Διαμορφωτική, Συμπερασματική)
  • Γραπτή Εξέταση με Επίλυση Προβλημάτων (Διαμορφωτική, Συμπερασματική)
Βιβλιογραφία
Επιπρόσθετη βιβλιογραφία για μελέτη
Βασικό Βιβλίο Mullin, B. J., hardy, S., & Sutton, W. A. (2000). Sport Marketing. Champaign IL: Human Kinetics Άρθρα Arai A., Ko, J. Y. &, Ross, S. (2014). Branding athletes: Exploration and conceptualization of athlete brand image. Sport Management Review, 17, 97–106. Bouchet P., Bodet G., Bernache-Assollant L., & Kada, F. (2011). Segmenting sport spectators: Construction and preliminary validation of the Sporting Event Experience Search (SEES) scale. Sport Management Review 14 (2011) 42–53. Bouzdine-Chameeva, T. Ferrand, A. Valette-Florence, P. Chanavat, N. (2015). Measurement and segmentation of sport fans using brand association networks: Application to Union of European Football Associations (UEFA) Champions League (UCL). Sport Management Review, 18, 407–420. Carter J. F. (2010). 8 Social Media Strategies to Engage Multicultural Consumers. Retrieved from http://mashable.com/2010/04/21/social-media-multicultural. Eddy, T. (2014). Measuring effects of naming-rights sponsorships on college football fans’ purchasing intentions. Sport Management Review, 17, 362–375. Emery, P. (2010). Past, present, future major sport event management practice: The practitioner perspective. Sport Management Review, 13, 158–170. Filo, K. Lock, D. & Karg, A. (2015). Sport and social media research: A review. Sport Management Review, 18, 166–181. Fullerton, S. & Merz G. R. (2008). The Four Domains of Sports Marketing: A Conceptual Framework. Sport Marketing Quarterly, 17, 90-108. Isaacson, T. (2010). Sports Public Relations. In SAGE Handbook of Public Relations. Robert L Heath. (Ed.). (pp. 599-609). Los Angeles: SAGE Publications,. Jason P. Doyle, P.J. Filo, K., McDonald, H. & Funk, C. D. (2013). Exploring sport brand double jeopardy: The link between team market share and attitudinal loyalty. Sport Management Review, 16 285–297. Karlis, G. (2003). City and Sport Marketing Strategy: The case of Athens 2004. The Sport Journal. United States Sport Academy. Kian, M. E. & Clavio, G. (2011). A Comparison of Online Media and Traditional Newspaper Coverage of the Men’s and Women’s U.S. Open Tennis Tournaments Journal of Sports Media, 6(1), 55-84. Konstantinos Alexandris (2013) Segmenting recreational tennis players according to their involvement level: a psychographic profile based on constraints and motivation, Managing Leisure, 18:3, 179-193. Lam T.C.E., & Bae, J. (2014). Confirmatory factor analysis of the Purchaser Style Inventory for Sport Products (PSISP). Sport Management Review, 17, 254–264. NBA (Winter 2000) NBA Public Relations. Literature Review. NBA Publications. O’Reilly Ν. & Horning L.D. (2013). Leveraging sponsorship: The activation ratio. Sport Management Review, 16, 424–437. Ratten, V. & Ratten, Η. (2011). International sport marketing: practical and future research implications. Journal of Business & Industrial Marketing, 26/8, 614–620. Stavros, C., Meng, D. M. & Westberg, K. (2014). Understanding fan motivation for interacting on social media Sport Management Review, 17, 455–469. Stephen L. Shapiro, L.S. & Drayer, J. (2014). An examination of dynamic ticket pricing and secondary market price determinants in Major League Baseball. Sport Management Review 17, 145–159. Steward, B., Smith A.C.T. & Nicholson (2003). Sport consumer typologies: A critical review, Sport Marketing Quarterly, 12, 206-216. Tzetzis, G., Alexandris, K., & Kapsampeli, S. (2014). Predicting visitors’ satisfaction and behavioral intentions from service quality in the context of a small-scale outdoor sport event. International Journal of Event and Festival Management, 5(1), 4-21. Tzetzis, G., & Tachis, S. (2013). The role of psychological commitment and attitudinal loyalty on the relationship between involvement and behavioral loyalty of sports fans. The Sport Journal. Thamnopoulos, Υ., Tzetzis, G. & Laios, A. (2012). The Impact of Service Quality and Satisfaction on Customers’ Future Intentions, in the Sport Spectators’ Context. The Sport Journal. 15, ISSN: 1543-9518. Tsitskari E., Tzetzis G., Aggeloussis N., Vernadakis N. & Costa G. (2010). Measuring spectators’ expectations of service quality provided in basketball stadiums in Greece. International Journal of Sport Management, 11(1), 141-158. Tsitskari, E., Vernadakis, N., Tzetzis, G. Aggeloussis, N. & Costa, G. (2009). Εxpected and perceived service quality at basketball stadiums in Greece. World Leisure Journal, 51, 94-105. Trigonis, I. Matsouka, O., Costa, G. & Tzetzis, G. (2008). The Role of Employers’ Demographic and Socio-Economical Characteristics in their Decision to Introduce Sports Programs in their Companies, International Journal of Sport Management Recreation & Tourism, 1, 1-14.
Τελευταία Επικαιροποίηση
29-06-2023