STRATEGIC DIGITAL MARKETING

Πληροφορίες Μαθήματος
ΤίτλοςSTRATEGIC DIGITAL MARKETING / Strategic Digital Marketing
ΚωδικόςDIM112
ΣχολήΚοινωνικών και Οικονομικών Επιστημών
ΤμήμαΔημοσιογραφίας και Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας
Κύκλος / Επίπεδο2ος / Μεταπτυχιακό
Περίοδος ΔιδασκαλίαςΧειμερινή
Υπεύθυνος/ηΠαρασκευή Δεκούλου
ΚοινόΝαι
ΚατάστασηΕνεργό
Course ID600020705

Πρόγραμμα Σπουδών: Master of Arts in Digital Media, Communication and Journalism-R

Εγγεγραμμένοι φοιτητές: 15
ΚατεύθυνσηΤύπος ΠαρακολούθησηςΕξάμηνοΈτοςECTS
ΕΥΡΩΠΑΪΚΗ ΔΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΙΑΕπιλογής1110
ΨΗΦΙΑΚΑ ΜΕΣΑ, ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΕπιλογής Κατεύθυνσης1110
ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΤΗΣ ΔΙΑΚΙΝΔΥΝΕΥΣΗΣ ΚΑΙ ΔΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΙΑ ΚΡΙΣΕΩΝ Επιλογής1110
Πληροφορίες Τάξης
ΤίτλοςSTRATEGIC DIGITAL MARKETING
Ακαδημαϊκό Έτος2025 – 2026
Περίοδος ΤάξηςΧειμερινή
Διδάσκοντες μέλη ΔΕΠ
Ώρες Εβδομαδιαία3
Ώρες Συνολικά39
Class ID
600285873
Τύπος Μαθήματος
Ειδικού Υποβάθρου
Τρόπος Παράδοσης
  • Πρόσωπο με πρόσωπο
Ηλεκτρονική Διάθεση Μαθήματος
Erasmus
Το μάθημα προσφέρεται και σε φοιτητές προγραμμάτων ανταλλαγής.
Γλώσσα Διδασκαλίας
  • Αγγλικά (Διδασκαλία, Εξέταση)
Μαθησιακά Αποτελέσματα
- συνοψίζουν τα βασικά χαρακτηριστικά και τις κύριες διαστάσεις του πολύπλοκου περιβάλλοντος μάρκετινγκ - εντοπίζουν και αξιοποιούν στρατηγικές ευκαιρίες μέσω της ανάλυσης του εσωτερικού και εξβτερικού λειτουργικού περιβάλλοντος - διερευνούν και θα ερμηνεύουν την καταναλωτική συμπεριφορά με στόχο τον επιτυχή στρατηγικό σχεδιασμό και την αποτελεσματική λήψη αποφάσεων - χρησιμοποιούν εργαλεία στρατηγικού σχεδιασμού και θα εφαρμόζουν στρατηγικά μοντέλα - αναπτύσουν και θα αξιολογούν κριτικά ολοκληρωμένες στρατηγικές μάρκετινγκ σε ένα ευρύ φάσμα κλάδων και οργανισμών - εφαρμόζουν τις βασικές θεωρίες μάρκετινγκ για την ανάπτυξη ενός στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ θέτοντας κατάλληλους και μετρήσιμους στρατηγικούς στόχους - αξιολογούν στρατηγικές αποφάσεις μάρκετινγκ και την αποτελεσματικότητάς τους με βάση τους επιχειρηματικούς στόχους
Γενικές Ικανότητες
  • Εφαρμογή της γνώσης στην πράξη
  • Προσαρμογή σε νέες καταστάσεις
  • Λήψη αποφάσεων
  • Αυτόνομη εργασία
  • Ομαδική εργασία
  • Εργασία σε διεθνές περιβάλλον
  • Εργασία σε διεπιστημονικό περιβάλλον
  • Σχεδιασμός και διαχείριση έργων
  • Σεβασμός στη διαφορετικότητα και στην πολυπολιτισμικότητα
  • Άσκηση κριτικής και αυτοκριτικής
  • Προαγωγή της ελεύθερης, δημιουργικής και επαγωγικής σκέψης
Περιεχόμενο Μαθήματος
Η ψηφιοποίηση έχει εισέλθει δυναμικά στο σύγχρονο μιντιακό τοπίο και η διαχωριστική γραμμή ανάμεσα στη διαδικτυακή και τη συμβατική μιντιακή πραγματικότητα γίνεται όλο και λιγότερο διακριτή τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τις επιχειρήσεις. Οι καταναλωτές γίνονται συνεχώς πιο απαιτητικοί, εξοικειώνονται με τα νέα μέσα και επιζητούν εξατομικευμένα προϊόντα και περιεχόμενο προσωποιημένο, χρηστικό και εύκολα προσβάσιμο στα παραδοσιακά και ψηφιακά κανάλια επικοινωνίας. Το παρόν μάθημα έχει σαν στόχο να αναλύσει τις βασικές αρχές μάρκετινγκ και να προσφέρει μια δομημένη προσέγγιση για τον εντοπισμό, την κατανόηση και την επίλυση προβλημάτων μάρκετινγκ. Περιγράφει πώς έχει εξελιχθεί η συμπεριφορά των καταναλωτών στην ψηφιακή εποχή, αναλύει τα αγοραστικά κίνητρα και περιγράφει στρατηγικές τμηματοποίησης, στόχευσης και τοποθέτησης. Επιπλέον, το μάθημα εξετάζει μεθόδους έρευνας μάρκετινγκ και στρατηγικές διαχείρισης πελατειακών σχέσεων και εξηγεί πώς το Διαδίκτυο έχει μεταμορφώσει την αλληλεπίδραση μεταξύ πελατών και οργανισμών. Περιγράφονται οι στρατηγικές διαχείρισης επωνυμίας, καθώς και τα βασικά στοιχεία της στρατηγικής του μείγματος μάρκετινγκ. Τέλος, το μάθημα επεξηγεί τον τρόπο αξιολόγησης και μέτρησης της αποτελεσματικότητας μίας ψηφιακής στρατηγικής, ενώ περιγράφονται ψηφιακά εργαλεία και τακτικές, εστιάζοντας στο πώς ευθυγραμμίζονται και συμβάλλουν στην υλοποίηση της συνολικής επιχειρηματικής στρατηγικής.
Λέξεις Κλειδιά
στρατηγικό μάρκετινγκ, ψηφιακή επικοινωνία, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κανάλια διανομής, τιμολόγηση, έρευνα μάρκετινγκ, τμηματοποίηση, στόχευση
Τύποι Εκπαιδευτικού Υλικού
  • Διαφάνειες
  • Βιντεοδιαλέξεις
  • Διαδραστικές ασκήσεις
  • Βιβλίο
  • Μελέτες Περίπτωσης
Χρήση Τεχνολογιών Πληροφορίας και Επικοινωνιών
Χρήση Τ.Π.Ε.
  • Χρήση Τ.Π.Ε. στη Διδασκαλία
  • Χρήση Τ.Π.Ε. στην Εργαστηριακή Εκπαίδευση
  • Χρήση Τ.Π.Ε. στην Επικοινωνία με τους φοιτητές
  • Χρήση Τ.Π.Ε. στην Αξιολόγηση των Φοιτητών
Περιγραφή
Χρήση zoom για βιντεοδιαλέξεις & διαδικτυακές συναντήσεις με φοιτητές και καλεσμένους ομιλητές, χρήση e-email για επικοινωνία με φοιτητές
Οργάνωση Μαθήματος
ΔραστηριότητεςΦόρτος ΕργασίαςECTSΑτομικάΟμαδικάErasmus
Διαλέξεις39✓
Σεμινάρια8✓✓
Μελέτη και ανάλυση βιβλίων και άρθρων93✓✓
Συγγραφή εργασίας / εργασιών141✓
Άλλο / Άλλα19✓✓
Σύνολο300
Αξιολόγηση Φοιτητών
Περιγραφή
- Συμμετοχή στις συζητήσεις / Εβδομαδίαιες ασκήσεις μέσα στην τάξη (20%) - Υποβολή γραπτής εργασίας (5.000-6.000 λέξεις) η οποία αφορά στην προετοιμασία ενός πλάνου στρατηγικού μάρκετινγκ για ένα ψηφιακό προιόν/υπηρεσία, & προφορική παρουσίαση της εργασίας. Η εργασία στηρίζεται σε μία πραγματική μελέτη περίπτωσης που επιλέγουν οι φοιτητές/ριες (80%).
Μέθοδοι Αξιολόγησης Φοιτητών
  • Γραπτή Εργασία (Διαμορφωτική, Συμπερασματική)
  • Άλλη / Άλλες (Διαμορφωτική)
Βιβλιογραφία
Βιβλιογραφία μαθήματος (Εύδοξος)
- Chernev, A.& Kotler, P. (2018) Strategic Marketing Management, 9th ed., Cerebellum Press. - Chafey, D. (2016) Digital Marketing, 7th ed., Pearson.
Επιπρόσθετη βιβλιογραφία για μελέτη
- Cravens, D. W. (2012) Strategic Marketing, McGraw-Hill Education. - Kingsnorth, S. (2016) Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing, Kogan Page. - European Journal of Marketing - Journal of Strategic Marketing - Journal of Digital & Social Media Marketing - Journal of Digital Marketing - International Journal of Internet Marketing and Advertising - Journal of Business Market Management - Journal of Business Research
Τελευταία Επικαιροποίηση
11-12-2023